01：市场潜力持续爆发
被誉为“海上马车夫”的荷兰，在跨境电商领域步伐正在加快。
据报道，荷兰统计局近日公布了荷兰中小企业数据。数据显示，截至2024年1月1日，荷兰活跃的网店数量超过10.1万家，较2014年增长一倍以上。此外，随着网店数量的增加，相关从业人员的数量自然也随之增加。从2014年到2024年，荷兰中小型网络卖家数量增长了252%。
荷兰网店数量十年翻倍来源：News-
事实上，疫情期间，荷兰网店数量的快速增长趋势已然明显。
荷兰商业网数据显示，2007年至2019年间，荷兰网络商店数量稳步上升。疫情期间，随着消费者蜂拥上线，荷兰电商市场规模实现质的飞跃，网络商店增长曲线也出现明显拐点。2023年初，荷兰网络商店数量突破8.41万家，首次超过该国实体店总数（8.21万家）。
疫情期间荷兰网店数量大幅增加。来源：
当然，如果荷兰电商市场不赚钱，卖家也不会急于开店。荷兰国家电商协会最新数据显示，2023年，荷兰线上销售额达347亿欧元，同比增长3%，消费者线上购物次数达3.65亿次，同比增长1%。
02：中国卖家面临的挑战
荷兰电商市场确实是一个黄金机会，但卖家要想打入这个市场并不容易。
首先，由于地理位置、文化差异等原因，中国产品在荷兰市场竞争力不够。相关数据显示，2023年，荷兰线上跨境消费达40亿欧元，同比增长13%，其中四分之一被德国网店拿走，仅有7%流入中国网店。
荷兰在线消费者支出中仅有 7% 流向中国商店 来源：.eu
其次，荷兰跨境电商虽然蓬勃发展，但市场格局仍然比较集中，本土电商平台占据了绝大多数市场份额。
具体来说，根据2023年荷兰电商平台榜单我们可以看到，目前荷兰本土电商平台Heijn、荷兰站牢牢占据荷兰电商市场前三名。其中，它可以说是王者中之王，以40.2亿欧元的销售额遥遥领先其他电商平台，而我们熟悉的跨境电商巨头亚马逊的销售额甚至还不到四分之一。
遥遥领先荷兰其他电商平台来源：
由于产品竞争力不足、缺乏熟悉的平台，中国跨境卖家进入荷兰面临诸多困难，但俗话说“事在人为”，荷兰电商市场潜力无限，跨境从业者不会轻易放弃。
2023年4月，拼多多海外分公司Temu正式将荷兰纳入扩张版图，并在上线当天推出9折及包邮促销活动，引发众多关注。同年年底，中国知名电商平台京东旗下京东实业发展宣布将在荷兰再收购一家物流中心，将中国品牌与荷兰市场紧密对接，为卖家出海搭建新桥梁。
可以预见，随着各大电商巨头的积极布局，中国跨境卖家在荷兰市场的竞争优势将进一步凸显，届时这个市场将为更多的中国跨境卖家打开机会之门。
（封面图片来源：图虫创意）
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