淘宝新规打击无货源店铺，电商创业何去何从？

“开店，月入过万不是梦……”

在电商创业圈，有多少新手被如此诱人的广告打动，“掉进卖货无货的陷阱”。

然而，去年11月，淘宝发布了《淘宝店铺无货源实施细则》（以下简称《细则》），其中将“店铺无货源”定义为“严重扰乱市场正常经营秩序，影响市场秩序”。买家的购物体验。”行为”。

这无疑给没有货源的电商企业带来打击。

今日，淘宝对《细则》做出了新的修改，并加大了处罚力度。

▶01◀

罚款、关闭商店、删除所有商店产品！

根据淘宝规则，此次改变主要集中在两个方面：

一是增加了产品尺寸控制；

二是升级门店维度管控。

此外，淘宝还补充了“无货源店铺”的定义。

将“批量抄袭他人店铺商品，购买他人店铺商品在自己店铺完成交易”修改为“卖家携带他人店铺商品，或者购买他人店铺商品在自己店铺完成交易”商店“”。

此次调整的最大亮点在于违规扣分以及违规处理措施。修改后的规则加大了处罚力度，特别是具体违约金额：

属于一般情况的，每次支付违约金600元；

情节严重的，店内所有商品将被删除，每次罚款2000元；

情节特别严重的，可能会被查封或者关闭店铺，最高罚款可能为5000元。

同时，淘宝规则还重新解释了“一般情节”、“情节严重”和“情节特别严重”三种情况。

其中，对于“情况特别严重”的店铺，增加了删除店内所有商品的措施。

近日，淘宝还公布了平台上多家非法无货源店铺。公告中，这些店铺被限制发布商品，下架所有商品，并受到淘宝的严厉处罚。

▶02◀

没有货源的店铺是否会成为电商平台的“毒瘤”？

淘宝为何频频打击“无货店”？

首先我们看一下无货源商店的商业模式。

这些没有货源的商家一般都是从淘宝、1688、拼多多等平台上的其他店铺获取货源，然后利用第三方软件对这些商品进行加价，然后在自己的平台上架销售。商店，从而赚取中间差价。

您不需要自己储存、包装甚至运输货物。

即使出现售后退货，这些商家也只需将商品退回源头商家即可，几乎不承担售后风险。

这让投机者有机会利用搜索造成的信息差距，收集热门产品，并从其他商店复制产品信息。这导致电商平台产品同质化问题严重。

其次，一些没有货源的商店直接复制别人原来的热门产品。一旦其他商店推出新产品，他们的商店就会效仿。甚至产品标题、详情页、图片等相同，但价格却不同，从而引发“抄袭”、“侵权”纠纷。

别人辛辛苦苦打磨出来的原创热门产品，可以被无货商无成本地复制。从长远来看，谁愿意花时间和精力去打磨产品，必然会出现劣币驱逐良币的现象。

其次，店铺不营业影响买家的购物体验，甚至损害消费者权益，扰乱平台正常经营秩序。

一些没有货源的店铺在用户下单后，会带着消费者的信息到第三方平台店铺下单。于是，不少消费者收到了第三方平台的发货短信、售后电话、小好评卡，质疑没有货源的店铺是否泄露了信息。

一些没有货源的商店在“选品”时没有正确检查产品。不少消费者收到货后发现产品存在质量问题，维权进程也层层受阻。

面对因无法开店而引发的各种破坏平台正常经营环境的行为，平台不得不出台相关规则对无法开店进行打击和整顿。

除了淘天之外，京东、快手、小红书等电商平台也在优化​​相应规则，整顿无货店铺。

早在2020年11月，京东就对无货源门店违规行为展开专项打击，并于当年12月底宣布，将无货源门店违规场景更名为“恶意倒卖”。 ”;

同时，京东平台商家违规积分管理规则也将恶意倒卖列为严重违规行为，称商家通过从平台外店铺采购商品完成自家店铺内的订单交易，影响平台经营秩序，损害消费者权益保护，影响消费。或购物体验。

2023年7月28日起，快手电商宣布，平台将对“店铺无货源”行为开展专项治理行动。根据商家的违规行为，他们将受到屏蔽运营、扣除违约金、甚至被清算等处罚。

去年8月，小红书商家课堂还发布了《无货源代拍特别管理公告》，禁止一切形式的无货源代拍操作。

由此可见，各大电商平台对于门店无货违法行为的处理决心是坚决的。用投机取巧的方式去做电子商务已经行不通了。

▶03◀

整改后没有货源，商家该怎么办？

扣分、罚款、下架和驱逐商店。当各平台采取行动纠正供应不足时，一些商家开始担心未来在没有供应的情况下能否继续经营。

以淘宝为例。从平台目前的规则来看，清除所有无源店铺模式的商家并不是一种一刀切的做法。被清理的主要是卖货不经思考或者重复商品的商家。

今年5月，淘宝发布了《无货源商家合规运营指南》，为无货源商家合规运营指出了一条新路径——通过千牛接入的1688工厂货源，以及一件由1688平台提供代理。美发服务。

具体来说，商家可以在1688平台直接选品、一键配送到门店，无需囤货，减轻资金压力。在这种模式下，商家本质上成为经销商，依托1688的供应链优势，实现轻资产运营。

值得注意的是，即使是没有货源的合规商家也需要遵守三个核心规则：

禁止商户大量配送商品；

禁止商家在货源价格基础上大幅加价；

商家需要保障消费者的产品质量、物流服务、售后体验。

未来，无货源模式的门槛肯定会越来越高，平台会更加看重商家精细化运营店铺的能力。

毕竟，用投机取巧的方式去做电子商务，在今天已经行不通了。只有紧跟时代发展和平台规则，回归精细化运营，将“短期红利”转化为“长期流量”，才能在激烈的竞争中获胜。

本站简单学堂，主要教新手怎么在网上开店，分享网店运营知识，全力为学员打造一个电商学习的综合平台，欢迎您的关注。