东南亚美容与个人护理市场2027年预计达345.6亿美元，深入分析六大电商市场

作为亚太经济区的核心动力源之一，东南亚美容及个人护理市场预计到2027年将达到345.6亿美元的收入里程碑，预计年均增长率为3.57%，展现出持续和强劲的发展势头。稳定增长。。

深度分析基于广泛的数据采集，覆盖两大电商平台约73万个产品库存单位（SKU），横跨印尼、马来西亚、泰国、越南、菲律宾、印度等六大电商市场。新加坡。该研究不仅分析了市场结构、产品类别、领先品牌和价格范围，还提供了对最新消费者偏好趋势的洞察。

本研究的核心揭示了东南亚护肤品线上零售领域的几项关键发现，细分为多个子品类的深入讨论，旨在为行业提供全面详细的视角，帮助了解东南亚护肤品在线零售领域的现状。这个蓬勃发展的市场的内部动力。。

各国电子商务市场规模

据数据整合分析，东南亚六大经济体电商市场规模合计预计为每月2.2亿美元，其中贡献约为2亿美元，而总市场规模为2468万美元。在该区域市场中，印度尼西亚和越南在护肤品类别中表现突出。两国合计占据60%以上的市场份额，显示出强大的消费能力。具体来说，印度尼西亚平台月销售额达到6765万美元，其次是越南，月销售额为6155万美元。泰国在两大平台上排名第三，市场份额为19%。马来西亚和菲律宾的月销售水平相似，而新加坡市场相比较小。

产品分类

东南亚护肤市场分为10个小类，选取最畅销的产品：

面部精华液和面部保湿霜是市场上最受欢迎的两个品类，市场份额分别为23%和22%。其次最受欢迎的是防晒霜、洗面奶和面膜

不同国家的消费者对护肤品有不同的偏好。例如，在印尼市场，护肤需求主要集中在面部和身体的基础护理上，其中保湿霜的市场份额最高；越南气候炎热潮湿，消费者对防晒产品的需求较高。

最畅销品牌

东南亚护肤电商市场呈现品牌多元化的格局，没有单一品牌占据主导地位，领先品牌的市场份额尚未突破6%门槛，为新兴品牌留下了广阔的增长空间和机会。

不同电商平台消费者的品牌偏好存在显着差异：

相比之下，平台上的消费者更倾向于选择欧美品牌。榜单前十品牌中有九个被欧美品牌占据，凸显区域品牌偏好的鲜明对比。

东南亚电商护肤品销售情况

平台

就护肤品而言，可分为10个小类（如下图）。面部精华液和面部保湿霜是最受欢迎的类别，分别约占市场的23%和22%。

护肤品概述

平台上东南亚护肤品市场的表现呈现出碎片化的品牌格局，无主导品牌的现象突出，2018年单个品牌的市场份额不超过5%的门槛。这种低集中度的现象表明该地区的消费者倾向于多样化的护肤品牌选择，反映了不同的偏好和需求。

东南亚消费者的偏好明显向亚洲品牌倾斜，不仅有日韩品牌受欢迎，还有本土力量的崛起，比如印尼品牌在销量排行榜中表现强劲，有六个品牌成功进入榜首十。

众多品牌中，日本护肤品牌Senka在平台销量排名第二，其次是国际巨头巴黎欧莱雅，印尼本土品牌占据第三位。

护肤品市场销售数据显示，5-10美元价格区间的产品占据主导地位，贡献了近一半的销售收入，其次是10-20美元区间的产品，占比约27%。这一趋势揭示了市场对中低价位护肤品的广泛需求。

印度尼西亚和菲律宾市场：

消费者的偏好尤其值得注意。价格在2美元至10美元之间的护肤品销售额占两国总销售额的60%，凸显了高性价比产品在这两个市场的受欢迎程度。相比之下，越南市场的销售高峰出现在5-10美元的价格区间。

新加坡、马来西亚、泰国市场：

消费者购买习惯表现出较高的消费能力和对高端护肤品的偏好。在新加坡市场，价格在10美元至50美元之间的产品最受欢迎。这一价格区间高于东南亚其他三个国家，反映出新加坡消费者的强烈支付意愿。马来西亚和泰国市场也见证了高端护肤品的接受度。其中，售价高达2000-5000美元的高端产品所占比例较小，但仍能产生5%左右的销售收入，说明这些市场存在着活跃而强大的市场。具有相当购买力的高端消费群体。

本质

护肤品市场销售数据显示，5-10美元价格区间的产品占据主导地位，贡献了近一半的销售收入，其次是10-20美元区间的产品，占比约27%。这一趋势揭示了全球市场中低价位产品的广泛吸引力。在东南亚，消费偏好呈现区域差异：

印度尼西亚和菲律宾市场：

人们明显偏爱价格实惠的护肤品，两地约60%的销售额来自价格在2美元至10美元之间的产品，凸显了这些市场对成本效益的高度重视。相比之下，越南的消费热点集中在5-10美元区间。

新加坡、马来西亚、泰国市场：

消费者对高端产品表现出更强的接受能力。在新加坡市场，最受欢迎产品的价格区间已升至10-50美元，超过了其他东南亚邻国的主流价格敏感区间。马来西亚和泰国市场也迎来了高端趋势。值得注意的是，价格高达2000-5000美元的高端护肤品虽然在这两个国家所占份额较小，但仍能贡献5%左右的销售收入。

在所有东南亚六国中，其市场份额均低于10%。

奶油

在东南亚消费市场，亚洲、欧美品牌备受青睐。其中，韩国护肤品牌COSRX以6.0%的市场份额领跑平台，显示出显着的领导地位。

其次是来自美国的Luxe（市场份额4.5%）和法国知名品牌理肤泉（La Roche-Posay）（3.6%），可见国际品牌在该地区的强大影响力。

印尼、MS Glow、菲律宾、新加坡等本土品牌也不甘示弱，在3月畅销榜上也占有一席之地。

尽管国际品牌占据了相当大的份额，但本土品牌也凭借对本土市场需求的深刻理解和适应，赢得了消费者的广泛喜爱。

菲律宾和泰国市场：

面部保湿霜市场呈现出较高的品牌集中度，美国品牌Luxe和Luxe占据主导地位，成为两地消费者的首选。

印尼市场：

以品牌市场份额为主导的对本土品牌的偏好凸显了印尼消费者对本土产品的偏好。

马来西亚、新加坡和越南市场：

消费者偏好国际品牌，尤其是来自欧洲、美国和韩国的品牌。尤其是COSRX在马来西亚和新加坡表现出色，成为最畅销品牌；在越南，韩国品牌Dear深受消费者喜爱，体现了韩国美妆潮流在这些市场的影响力。

防晒霜

亚洲防晒品牌在东南亚市场表现出显着的统治力，在畅销榜上占据9席，展现了该地区品牌的强大竞争力。

印尼品牌在这一领域占据较大面积，有6个品牌位列前茅，凸显其在防晒产品行业的深远影响力。作为龙头，它位居东南亚最畅销品牌，市场份额为14.2%，其次是同国和另一个未命名品牌，分别以13.3%和9.4%的市场份额排名第二和第三。少量。相比之下，欧洲品牌在这一领域的表现则相形见绌，仅占据很小的市场份额。这种市场格局深刻体现了亚洲品牌在满足当地消费者需求、适应热带气候条件方面的独特优势和高效的市场策略。

东南亚的热带气候催生了防晒产品市场的高需求和消费者对品质的殷切期望。市场呈现出较强的品牌集中度趋势。

印尼市场：

前三大品牌合计占据约37%的市场份额，集中度凸显。本土品牌以14.16%的市场份额位居榜首，其次是，市场份额为13.31%。

马来西亚和越南市场：

COSRX 越来越受欢迎；

新加坡市场：

他们往往更喜欢韩国品牌；

泰国市场：

理肤泉 (La Roche Posay) 独占鳌头。

但由于平台上菲律宾防晒产品品类较为分散，为保证分析的准确性，本报告并未考虑菲律宾的数据。

平台

如今，国际品牌在东南亚护肤市场竞争激烈。其中9个品牌来自欧美，只有1个来自韩国。这些头部品牌的市场占有率最高仅为5.3%，表明该市场的品牌集中度较低。