3月26日,天猫公布了针对2025年的经营方针,即全力支持那些品质卓越和具有独创性的品牌,全面放宽激励政策,以促进品牌规模的扩大。去年,在天猫平台上,成交额超过亿元的品牌的数量已超过4100家。今年,天猫计划全面应用先进的AI技术,以提升商家的经营效率。
2024年,天猫平台上的交易额突破十亿,涉及的品牌数量超过四千一百个。即便是在如此庞大的交易规模下,同比增长依然达到了18%,保持了两位数的增长速度。新品成为了推动品牌增长的主要动力,其中,天猫在2024年推出的4500款超级新品,其累计成交额达到了一千亿;同时,成交额超过千万的超级单品数量也达到了三万四千款。
会员的重复购买成为推动品牌持续发展的强大引擎,其中头部品牌的交易量超过一半来自于会员的支持。今年,天猫计划在品牌会员领域进行全面升级,包括优化公私域产品,新增“我淘”、“关注”等品牌会员的接入渠道,同时扩大品牌会员权益,涵盖淘宝搜索、推荐、购物车等公共领域,从而为品牌拓展更多运营空间,增强品牌会员的忠诚度。
今年,天猫将全面采纳领先的AI技术,助力商家提升经营效率。目前,阿里妈妈的大模型LMA-V2已实现全新升级,能够更精确地进行人货匹配;AIGB-R1则新增了自动出价功能;而AIGC则新增了将图像转化为短视频的能力。
去年,淘宝已与微信支付、京东物流等企业实现了互联互通,并建立了合作关系。如今,它已与微博、微信、支付宝、小红书、知乎、B站等超过200家互联网平台携手,共同为商家实现全网流量导入。
在新品激励领域,我们加大了资源投入力度。到2025年,超级新品将在天猫平台首度亮相。除了在淘宝首页和搜索等既有资源外,还将额外获得淘宝开屏、二楼等关键资源的支持。此外,针对小黑盒、88VIP等核心目标群体,确保100%的到访转化率,以引爆新品市场。同时,我们也将新品孵化支持周期从原先的30天延长至90天。
此外,天猫还将通过返佣激励、30亿直播补贴等政策激励商家。
天猫总裁家洛强调,这类优质品牌不仅位居GMV前列,还具备独特的创新精神和创造力,能够引导消费趋势,打造优质产品,吸引新客户,培养忠实用户,并实现长期稳定的发展与经营。
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