抖音电商宣布正式入场618 618大促将持续25天

今年5月31日至6月18日，抖音电商直播累计4202万小时，带有购物车链接的短视频播放1309亿次，整体销售额同比增长66%。其中，抖音商城货架场景销量同比增长177%。

5月25日，抖音电商推出“抖音618带货节”，正式进入618大促，活动将持续25天，6月18日结束。抖音电商将自己定义为“兴趣电商”，区别于传统的电子商务。那么首次加入618“混战”的抖音又有哪些新玩法呢？

抖音电商认为，现在越来越多的消费者倾向于品质购物，在满足基本需求的基础上，追求具有文化趣味和体验的消费升级。为此，“抖音618好东西节”开设了“遇见新国潮”专区，聚焦具有文化艺术价值的产品，让消费者通过直播讲解进一步了解非物质文化遗产和地方特色文化，并激发兴趣。实现从“种草”到采购。

“遇见新国潮”版块将于6月11日上线，将举办城市寻宝、书中奇遇等主题专场。众多工艺大师将通过短视频、直播等方式展示传统工艺。 “竹木双修”的工匠何红兵曾随父亲六次进故宫修复文物，并在抖音上呈现竹编与木雕的艺术结合；银川非物质文化遗产传承人乔雪，用近10万刀雕刻，采用126道工序，制作出精美的民族时尚手工皮包；非物质文化遗产大师宋水官五十多年磨刀不误，将小小的橄榄核雕刻成精致、栩栩如生的形状。

在展示非物质文化遗产的同时，业余爱好电商帮助更多工匠将作品变现。手工皮雕小圆包、九尾狐王扇、印花汉服、橄榄石雕刻、苗绣香包等非遗项目都将在这里亮相。大促期间，抖音电商还推出皮影t恤、非遗云锦、国纸等非遗文创产品，多方式帮助手工艺人ip变现。此外，博物馆账号还将同时上线，知识专家将通过直播向观众讲述博物馆的历史故事，分享相关文创产品。

除了“国潮的好产品”，还有“源头的好产品”。抖音电商在618期间推广的数万种采购商品中，农产品和农副产品占比超过60%。临安红薯、烟台番茄丝、吉林黑糯玉米、黑龙江珍珠米、荆州鱼饼、海南金黄芒等当地特产，都将在促销期间在直播间以独家价格出售。端午节期间，嘉兴、湖州、陕北等地的各种风味粽子应季上市，夏季最受欢迎的湖北潜江小龙虾也是极力推荐的特产。

玩法方面，抖音电商将在活动期间推出好货榜、618专属表情道具、互动城市等特色玩法，打造有趣的电商购物场景。例如，在抖音短视频页面，用户可以使用618专属道具，发布主题为#抖音618好物节#的视频，就有机会获得电商直打优惠券。