自2024年起，为了贯彻以及落实中央针对网络信息工作作出的相关部署，中央网信办网络综合治理局对中网联进行指导，使其持续推进优质主播培育工作，并且依据《优质直播间认定规范》团体标准，组织开展优质直播间（主播）认定工作。到目前为止，抖音电商有291位主播被认定为优质直播间（主播）。
在本次评选里头，中小主播入选构成了一个显著亮点，为了能更有力地支持商家以及品牌的成长，全方位改善商家经营体验，在2025年年初的时候，抖音电商发布了九条扶持政策，其目的在于助力商家削减成本、提高利润，给商家营造出更健康、更具活力的经营环境。在今年1月到6月期间，该平台商品卡免佣、类目免佣、降低运费险、返还推广费、小商家帮扶基金等这些举措，累计为商家节省成本超过140亿元。从第四批优质直播间（主播）名单去看，云南鲜花产业带的@大聪明卖花！于鲜花市集旁开展直播带货活动；@坤哥玩花卉，此人毕业于北京林业大学，往昔身为花卉记者，如今专心致力于花卉知识讲解以及直播一事，从而吸引了将近600万粉丝予以关注；“85后”创业者@天狼官方旗舰店，成功培育出诸多优质且美丽的月季，进而成为花卉领域的代表性人物。
按照抖音电商给出的数据来看，在2024年的时候，该平台同达人合作进行直播销售，那些销售额突破百万元的中小商家数量，和上一年相比增长幅度达到了120%，达人直播所创造的销售额之中，有一半是由粉丝数量在30万以下的中小达人所贡献的，而这些粉丝数量在30万以下的中小达人，其直播销售额和上一年相比增长了58%。
此外之处，多个与非遗相关的直播间纷纷崭露头角，将传统文化的传承以及创新予以展示。“十二有你茶周边旗舰店”靠着高品质紫砂壶赢得消费者青睐；@九鸣瓷艺中心跟国家级非遗传承人展开合作，单场直播卖出400余件皇窑瓷器；@山木集所开发的土拨鼠香插在市场之中取得了良好成绩，单月销量达2000件；景德镇品牌@瓷泡泡秉持用各式各样的审美设计，去创作纯手工打造的“景德镇制”，从而吸引了众多年轻消费者。
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图注：上榜优质直播间（主播），抖音@山木集
本次评选的重要组成的部分有，助农直播间，驻村书记周耒，他借助抖音账号@屯村日记，助力壮锦以及广西地方农产品拓宽销路，回乡创业的杨木旺博士，凭借抖音账号@杨博士官方旗舰店直播带货，促使家乡多家养殖农户收入增加，滞销问题得以解决，还吸引年轻人回乡就业，电影《乡村里的中国》主人公@杜深忠，利用抖音短视频记录乡村生活，推动当地苹果与羊角蜜的销售 。
图注：上榜优质直播间（主播），抖音@杜深忠
再此外，百年老字号@中华书局旗舰店借由“说书式”直播去推广书籍知识，其年销售额超数千万元；@德赛Desai官方旗舰店经店播售出300万双鞋以对抗外贸订单收缩，这有着30年历史作为鞋厂又从代工厂发展成为国货新品牌；@广州酒家官方旗舰店的粤味直播间吸引了来自全国的观众；出身安徽滁州的“三只小山羊”品牌借助抖音开展产品介绍，直接跟消费者进行互动，使得高端羊绒走入千家万户。
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图注：上榜优质直播间（主播），抖音@中华书局旗舰店
新消费市场规模受直播带货、短视频带货等消费新模式新业态快步发展刺激不断扩大，国家统计局数据表明，2025年上半年全国网上零售额达74295亿元，同比增长8.5%，其中实物商品网上零售额为61191亿元，占社会消费品零售总额比重是24.9% 。
同时，国家市场监督管理总局发展研究中心发布了《2025直播电商行业发展白皮书》，其主要内容指出，在2019年到2023年的这段时间里，直播电商市场规模出现了增长，增长幅度达到了10.5倍。据估算，在2024年，直播电商GMV也就是商品交易总额超过了4.5万亿元，这一数值占网络零售额的比例将近三分之一，并且贡献了电子商务增量的80% 。
迅猛发展的直播电商，让专业化直播间变得至关重要。专家表明，专业主播凭借知识与技能的传播，把供给和需求连接起来，重塑了人、货、场的关系。伴随政策持续完善，平台生态得以优化，从业者素质得以提升，网络直播行业会立足专业化轨道稳健发展，持续为经济社会发展注入全新活力。
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