抖音生活服务创作者数据报告发布，达人创作如何带来经济收益？

12月29日，《2025年抖音生活服务创作者数据报告》发布，此报告简称“报告”，报告表明，平台之上生活服务相关内容生态持续呈现繁荣态势，已然成为连接着线上流量以及线下消费的重要桥梁。

相关数据表明，在抖音平台之上，每个月涌现出的新增对应视频数量超过2.2亿条，一整年的视频所获得的点赞量超过1067亿次，直播场次突破了9908万，千万级别的观看场次跟去年同期相比增长了79%，达人凭借内容创作给予线下商家带来了超过1725亿元的经济收益，直接让275万中小商家受益，给区域经济注入了全新的动力。

优质内容激发区域消费活力

报告表明，抖音生活服务优质内容生态始终持续繁荣着，给区域消费注入了全新的动能。抖音平台在今年明确了优质视频以及直播的标准，视频要兼具种草价值、声画质量还有创作技巧，直播得符合真人出镜以及实时互动等多项标准。在年内，平台优质视频的播放量提升了23%，优质直播的开播场次增长了39%，生态质量与影响力同时增强了。

头部内容影响力加快进行释放，播放量超过百万的视频数量，跟去年同期相比增长了103%，点赞量超出十万的视频增幅达到了169%，与此同时，有114万多人积极投入参与热点话题创作，相关视频发布量超过了2355万条，内容种草所产生的效果十分显著，直接促使激发用户“看后搜”行为的视频数量，同比增长了51%，这显示出从观看到主动去探索的消费链路正变得日益顺畅。

城市烟火被内容创作所有力点亮，今年前10个月，抖音平台烟火小店相关视频发布量超过13亿条，播放量同比增长36%，直接带动门店页面点击超287亿次，线上关注点转化了线下客源，非常确切。

接连不断地，达人队伍持续壮大起来，有力地激活了区域消费潜力，到 2025 年，抖音平台入驻达人的总量同比增长了 62%，其中万粉以上的达人增长了 37%，达人进行的直播带动线下消费同比增长了 47%，且超过 1.2 万名达人依靠直播拉动了百万级消费，从而显示出强大的线下转化能力。

非常值得留意的是，抖音平台推行的“千星计划”效果十分显著；这一计划着重致力于扶持粉丝数量超过10万的具有潜力的达人；以此助力他们成长为能够带动本地消费的城市直播新星；截止到目前；该计划已经涵盖了309座城市；为3.5万家本地商家提供服务；月均驱使商家的交易额超过9.2亿元；从而成为推动区域消费增长的关键新动力。

多元创作者共筑商业新生态

伴随生态的发展，抖音生活服务的创作者的身份日趋多元，有着不同背景的创作者正于各自的维度助力线下消费增长。

报告呈现出这样的情况，抖音平台当中那个被称作“职人”的群体正在迅速地崛起，进而成为了商家进行经营时所倚赖的重要数字名片。所谓的“职人”，指的是像店长、店员这类处于商家一线位置的角色，在获得平台认证之后，能够把自己当作是商家专属的创作者，借助视频以及直播的方式去推广商品以及服务。

到现在为止，抖音平台认证的“职人”数量已经超过了300万，这些“职人”覆盖了零售、餐饮等，一共17个核心行业，这个群体每个月视频的播放量超过了127亿次，每个月稳定进行直播的人数超过25万，累计创造的收入突破了400亿元，已然成为了商家数字化经营核心力量当中的一部分。

此同时，商家的创始人正在加紧迈步朝着内容化的方向实现转型。抖音平台所开展的“老板抖出道”项目，借助系统化的孵化举措，以及全程进行运营陪跑的方式，为创始人提供助力，使其能够成功塑造个人IP，凭借场景化的内容构建信任关系，进而推动品牌生意实现增长。

今年以来，有个情况发生了，在“老板抖出道”的带动之下，商家创始人做了些事，他们累计发布视频的数量超过了5.5万条，这些视频的播放量超过了32亿次，接着他们又开展直播，直播场次超过了4.6万场，观看直播的人数突破了4.5亿。就是这样一种人格化的沟通方式，它产生了效果，不仅有效地塑造了品牌形象，而且还更直接地撬动了经营增长，进而为商家带来了超过33亿元的经济收益。