抖音电商好看计划：优质带货视频有奖励，啥标准咋参考？

8月19日，抖音电商安全与信任中心发布了一则公告，称自从2025年4月推出了“电商好看计划”以后，已经有超过3.3万个商家以及达人账号的创作内容符合了“电商优质内容”标准，成功入选了该计划，截止到8月底的时候，累计有49.6万条带货视频获得了“电商好内容”流量激励，人均播放量增长了6.17万。抖音电商有相关负责人表明，“好看计划”不单单是一种奖励机制，更是对优质内容价值的又一次强调，其目的在于激励商家以及创作者去发布真实体验、真诚带货的内容，从而给消费者提供真实、有用、可信赖的决策参考，与此同时，针对违规的视频和直播，平台会依据规定严格处置，涵盖下架内容、限制账号带货权限等举措。

公告表明，“电商好看计划”界定了优质电商内容的四项标准，其一为信息真实且有用，其二是视听氛围不错，其三是创作风格独具特色，其四是商品新潮又有趣。平台期望借助更明晰的创作指引，助力用户高效地做出决策，与此同时让优质创作者以及商家崭露头角。

入选优质的带货视频，也为商家和达人提供了内容创作参考。比如说，于洗衣凝珠推荐视频当中，达人借助实验对比去展示清洁力以及留香时长，还补充检测结果跟适用人群，进而避免了空泛的描述情况，则使得用户能够清晰且高效地作出选择；对于瑜伽裤地推荐而言，达人经由“通勤、健身、运动”这种连贯场景来展现穿着体验情况，其画面简洁又稳定，解说轻快还自然，从而带来舒适的试听享受感受；然而以西装穿搭作为核心的账号一直维持统一风格以及鲜明人设，渐渐形成了辨识度状况，致使用户“刷到就晓得是你”；在端午节前夕的“潮汕鲍鱼粽”视频以及“小树造型隔热垫”的展示方面，而是将节令与创意设计巧妙融合起来，既突出了商品自身的新鲜感之处，又契合了用户的兴趣点所在，。

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图示表明，带货视频当中，达人有展现，关于洗衣凝珠的试验检测所得报告，以及鲍鱼海鲜粽对应的食材。

在这同一时间阶段当中，平台于名为“电商好看计划”的项目里，向创作者发出提醒，告诫其不要走向另外的一种极端情形，具体表现为，仅仅使用像“好用”“效果好”这样空洞无物的话术，视频画面看起来模糊不清，剪辑手法显得粗糙简陋，或者还伴随着杂音，创作者所塑造的人设呈现出摇摆不定的状况，内容方面同质化现象极为严重，甚至会借助一些带有猎奇性质或者低俗的元素来博取他人眼球等等，而这些行为对整体的创作环境产生了影响，削弱了用户的信任感。