三只羊复播，嘴哥直播间人气旺，小杨臻选抖音复播首秀

其直播风格，彻底告别了以往那种“嘶吼式吆喝”，主播全程穿着很简约，采用了“成分解析+使用演示+售后承诺”这样的标准化流程，每一款产品都会同步展示质检报告以及溯源信息，还反复强调“7天无理由退换”“正品保障”等服务条款，这和该账号处于巅峰期时的娱乐化带货形成了强烈的反差。

实际上，在此之前，三只羊网络的相关账号已逐个逐渐开启复播。去年1月，有一个名为“小杨臻选”的视频号暗暗静静开播，这个视频号认证的公司是“合肥三五成群电子商务有限公司”。天眼查给出的信息表明，该公司是合肥三只羊网络科技有限公司持股比例达100%的公司。4月，“小杨臻选”APP在多个应用市场上线，会员费一年是99元，所售卖的商品涵盖休闲食品、美妆护肤、日用百货、饮料乳品以及服饰箱包等 。

去年到了9月，“三只羊”旗下乔妹、老K、嘴哥等好多名主播，借助各自短视频账号予以直播。三人直播时长都没到一小时。当中，嘴哥直播间人气超旺，在线人数有一阵超过了10万。创始人大小杨哥没在直播间现身。

据悉，在11月的时候，界面新闻了解到这样的情况，拥有400余万粉丝的“小杨臻选”官方账号，这个账号在抖音平台上，它悄悄地进行了重新开播。这是三只羊停止播出以后，首个在抖音重新开始播出的公司官方注册账号。

2024年9月，三只羊直播带货“香港美诚月饼”，宣称其为“香港产地”，还带货“澳洲谷饲牛肉卷”，以调制肉冒充原切肉，被合肥市场监管部门认定构成虚假商业宣传，旗下全矩阵账号遭抖音停播，最终缴纳罚没款6894.95万元，还向消费者赔付2777.85万元。

此后的16个月时间里，这家公司去完成那品控体系的重新构建，去建立一种“三重质检加上第三方溯源”这样的机制，等到2025年3月的时候来通过官方的整改评估从而恢复那经营资质 。

然而，鉴于三只羊原本的核心主播“大小杨哥”并没有正式回归，个人IP所具备的号召力有所缺失，主播矩阵的流量以及转化能力远远比不上巅峰时期，进而影响到用户粘性。在停播的16个月当中，东方甄选凭借知识型带货稳固了中产客群，交个朋友深入钻研数码3C领域，辛巴转向供应链并下沉市场，垂直品类的主播也分流了相当一部分用户。三只羊想要和这些竞争对手再度争夺流量并非易事。

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来 源：界面新闻、新京报贝壳财经

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