去年底巨量引擎发布巨量千川，这对电商广告意味着什么？

去年12月底，引擎大会2021期间，巨量引擎正式推出了一个全新的电商广告品牌，名为“巨量千川”。此品牌名称寓意“千川汇入江海，风势正好，正是扬帆远航之时”，并计划在春节期间正式面向市场。

众人对此感到困惑，尤其是众多计划进行广告投放的朋友们，他们显得十分焦虑。各种信息表明，抖音即将迎来重大调整与变革，这些变动无疑将影响众多商家和网红的命运。

其实，若要简单明了地理解，巨量引擎可以被视为字节跳动公司旗下各类带货手段及推广渠道的融合新平台。其中，巨量千川是字节跳动公司推出的综合性电商广告平台，汇聚了DOU+、鲁班、电商广告等多种电商广告功能，不仅能够实现对外部流量的吸引，还能进行内部流量的引导。

1、什么是巨量千川？

千川平台整合了DOU+功能、鲁班商品推广服务以及直播间投放（抖音号推广）等，实现了闭环操作的全流程，据悉字节跳动已启动内测阶段，并计划在全国范围内进行测试，共分配了100个测试名额。

巨量千川致力于构建一个综合性的电商广告服务方案，依托“流量优化”、“场景互动”、“数据赋能”以及“生态开放”四大核心动力，助力商家实现业务的持续增长。

众多人抱怨着尚未掌握feed，而它已被淘汰，这或许正是互联网发展的迅猛速度所导致。

巨量千川可以做什么？

关于巨量千川的具体功能，我们可以直接看官方给出的资料。

流量提升的关键在于短视频与商家直播，这两者成为电商领域的流量双翼。为此，巨量千川顺应需求不断升级，将DOU+、巨量鲁班及广告平台的电商广告功能融合，围绕商家核心需求，推出了一系列清晰、明确的广告产品，满足了直播带货、短视频带货以及品牌曝光等多方面的需求。此外，巨量千川还推出了极速版与版，使得不同投放能力的商家都能轻松掌握操作方法。

场景协同：巨量千川与抖音小店实现深度融合，有效应对新品推广、重要节点促销、爆款挖掘、新店初期启动等多种营销场景的需求，打造出更加贴合电商环境的广告投放能力。

在项目投资前期，巨量千川为店铺运营提供全方位的人货场营销洞察，助力商家进行产品选择、目标客户定位以及场景化投放策略的制定。此外，它还依托行业积累，为商家提供短视频和直播内容的指导，以辅助其作出明智的商业决策。精准定位，实时输出投放分析、成效响应及内容评估，助力客户迅速优化营销战术；后续跟踪，依托系统对产品进行细致度量，协助商家对渠道成效、粉丝价值进行科学评估，确保店铺持续运营有稳固的参考依据。

巨量千川将敞开自身的营销资源，致力于构建一个开放的服务平台。该平台将涵盖广告发布、数据投放、数据分析、托管式广告投放以及创意工具等多种服务，旨在为电商商家和内容创作者提供支持，共同打造一个稳固且互利的电商广告合作环境。

因此，巨量千川的问世，旨在迎合电商领域客户需求的不断增长，将短视频与直播的推广手段合并为一个统一的电商营销平台。

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